En una columna de Michael Learmonth de AdAge nos cuenta la opinión de Fred Wilson de Union Square Ventures y  el cambio que deben dar las agencias con la forma en que estan inviertiendo en medios digitales. 

Casos de éxito hay mucho y el cuento es simple. Dejen de invertir en grandes medios con banners sin sentidos y comencemos a ganarnos los medios. Creandolos o apoyando su trabajo para obtener resultados para ambas partes (Marcas y Medios). 

El desafio según Michael es comprometerse con los medios sociales de una manera autentica y no como un Padre que quiere ser “simpatico” en las fiesta de sus hijos.

Medios como Facebook o los 50 millones de usuarios de Twitter han alcanzado escalas como las networks de televisión y es un medio que si sabemos ocuparlo bien, se pueden conseguir enormes resultados.

Es exactamente lo que como agencia digital hemos estado haciendo con Pepsi en conjunto con BBDO, conectar medios tradicionales con social media y conseguir resultados nuncas antes vistos.

Link | Agencies Need to think more Facebook, Twitter, Less TV

El próximo fin de semana estaremos dando una vuelta en Buenos Aires en el evento LocosXRails. Un evento Rails con speakers como Akita, Obie Fernandez, el mismisimo fundador del framework DHH (via video conferencia) y muchos más. Entre ellos estará también Fabian Ramirez, un chileno que contará su experiencia trabajando con grandes compañias.

Nos quedamos como empresa con ganas de contar algunas de nuestras experiencias trabajando con Rails en publicidad, pero de seguro el próximo año seremos mucho más interesantes a la hora de contar algún caso de éxito que se nos estan dando mucho más rápido ahora.

Ariel será quien estará en Buenos Aires por lo que cualquier cosa no duden en ponerse en contacto con él (ariel at orelworks dot com).

Juan Pablo Tapía escribe en el sitio de la IAB una gran columna sobre lo digital o muere. Habla de quienes han pasado años en el marketing, habla de quienes estamos entrando recién ahora y aprendemos muy rápido, habla de aprender o morir. E incluso es entretenido al dar sus consejos de lee esto o bajate un lector rss, etc.

Amigo jp, ellos ya se quedaron abajo, no quisieron subirse, te los encuentras todos los días y no se van a subir. Quienes si tenían ganas de aprender, ya están arriba y les está yendo bien. El resto… simplemente trata de cuidar su silla ocupando y luciendose con todo lo que tan bien saben hacer… ese famoso mix de medios del que hablas, un lindo 360, un premio en la ACHAP… bien!! un año más de trabajo. Son gente que ha perdio las ganas de aprender,  RESPECT a quienes se la jugaron y ahora están aprendiendo.

Para quienes no… triste sus vidas, pero se quedaron abajo.

Link | La nueva caja de herramientas

El sitio que creamos en conjunto a TBWA/Frederick hoy apareció en El Mercurio de Santiago, en el cuerpo de Ciencia y Tecnología.

Saludo póstumo:
Un homenaje en internet a los que partieron

Parque del Recuerdo lanzó un sitio al estilo Facebook para recordar a los seres queridos.

ALEXIS IBARRA O.

Compartir fotos, anécdotas y vivencias en torno a un ser querido que ya partió es el objetivo del nuevo sitio del cementerio Parque del Recuerdo.

Usando la lógica de Facebook, los deudos crean una página-homenaje, siempre y cuando su familiar esté sepultado en el Parque del Recuerdo.

Luego del registro, el usuario digita el nombre del homenajeado en el buscador. Cuando lo encuentra, debe solicitar administrar su homenaje, entregando algunos datos de contacto.

Cuando el homenaje está creado, se puede redactar la biografía y el epitafio del difunto, y subir una foto que verán todos los que busquen al homenajeado.

Además, puede invitar a otros familiares y amigos a rendir tributo. Para ello puede usar distintas herramientas, como la libreta de contactos de Gmail, Yahoo! o Hotmail, o sus contactos de Facebook o Twitter, entre muchas otras opciones.

Y puede enviar regalos al homenajeado (como flores, globos, remolinos) y convocar a que asistan, por ejemplo, a una misa de aniversario. No sólo puede dejar notas y mensajes, también se pueden subir fotos y videos.

“El sitio busca recordar a los seres queridos, a través de una plataforma que imite la mecánica que sucede todos los días en los parques: la familia se reúne en torno a un ser querido y comparte recuerdos”, explica Guillermo Bofill, gerente general de Administradora Los Parques.

El creador del sitio, Nicolás Orellana, de Orelworks, dice que en las próximas semanas habrá más interacción con Face- book, incluso podrán entrar al sitio con esa cuenta.

EN INTERNET
Conozca el sitio de homenajes: www.enturecuerdo.cl

90.000
personas están sepultadas en Parque del Recuerdo.

244
de ellas tienen un homenaje en el sitio.

Este tipo de publicaciones demuestran el buen recibimiento de la plataforma, que aunque causa sentimientos encontrados, estamos seguros que finalmente es un canal para recordar a quienes siempre están con nosotros. Super bien por Parque del Recuerdo (Los Parques S.A) que se la jugó por una plataforma como ésta, a TBWA por haberlos guiado y claramente a todos acá adentro del orelplex, que han permitido que la plataforma en Internet se haya parado tan bien. Kudos!… Y esto es sólo el comienzo!

Link | Enturecuerdo en el Mercurio!

La verdadera publicidad es la que sale de las personas. La Web la hacen las personas.

¿Cómo ser relevantes en un medio totalmente diferente a los tradicionales?

Es un tema que da para largo. De partida en Internet la competencia es infinita. Competimos por un fragmento de  la atención de los usuarios y a eso hay que sumarle que el usuario tiene la facultad de elegir el producto web y el tiempo a cual le entregará su atención. Entonces la atención es lo que mueve a la industria.

La atención es a la Web como el dinero es a la vida real. Pero incluso, la atención está por sobre el dinero; las marcas pagan por ser escuchadas.

Podemos concluir, entonces, que la Web es un nuevo mercado. Un mercado saturado por la oferta atencional.

¿Cómo sobrevivimos entonces ante ese escenario?

Mirando un poquito la industria. La Tele es la evolución de la Radio, ¿Internet es la evolución de la Tele?. Creo que si como “medio” lo miramos de esa forma puede ser una relación coherente. Pero Internet es algo totalmente distinto y la forma de comunicar también tiene que serlo.

“La publicidad es el producto”. El Iphone, Google o incluso el Rumano de la Fuente Alemana tienen algo en común. Para quienes lo consumen, son simplemente increíbles.

El concepto central creativo sólo es un pelo de la cola y se desarrolla cuando el producto está armado.

Si queremos comunicar en esta Web de personas tenemos que crear productos. Pongámonos en un caso hipotético. ¿Qué hubiese pasado si Skype lo inventaba Telefónica, Vodafone o Entel? ¿O si Myspace hubiese sido creada por algún sello, como Emi, Sony o Warner?. Entiendo que son casos de éxitos gigantes, pero todo nació de una idea, de un producto.

Lo invitamos entonces a comunicar de forma inteligente , hagamos  de su marca un medio o un producto, la publicidad la dejamos para cuando nuestro pie de limón esté listo para ser tragado.